摘要：中国广播电视台作为中国传统媒体的主要代表，是传播信息的主要媒介，是宣传社会文明进步的主要手段之一。在新媒体大融合的时代背景下，社会必然会受到极大的冲击和挑战，传统媒体也面临着极大的冲击与挑战，而作为中国广播电视台的核心元素，其播音主持人是连接传统媒体和听众之间的桥梁，增强广播电视网络媒介的宣传效应，对于扩大听众范围有着重要意义。但是由于目前广播电视台的播音主持状况并不理想，因此必须加以完善。本文剖析播音主持的现状和特征，提出相应的改进措施。

关键词：播音主持；现状；改进措施

中图分类号：G222.2　　　　　文献标识码：A　　　　　文章编号：2096-3866(2022)21-0100-03

广播电视台承担新闻资讯传播和公共信息传播的重任，在使公民掌握社会资讯、感受身心快乐和宣传大众文化方面发挥着重要的作用。播音主持是中国广播电视服务的主要部分，由于播音主持的素养与实力直接影响到了电视节目的总体品质，因此加强与提高主持服务实力对于推动中国广播电视台的长期发展有着重要性。

一、广播电视台播音主持的现状

(一)基础没有打牢

目前，一方面，广播电视台的播音主持人在基础工作实践中仍处于重心不稳固状态，尤其是在不发达城市、规模较小的广播电视台，播出者的专业技能有待进一步提高。另一方面，一些播音员存在声音不清晰和术语不准确的问题。由于缺乏学习和培训，播音人员无法正确理解声音的韵律和音调，受到一些海内外影视剧的影响。同时，一些播音员语言组织能力不强，一种语言无法合理转化为另一种方的语言，就算翻译了，也会出现术语不准确、表达不明确的情况。除此之外，播音员必须进一步理解文字背后深藏的含义。播音员是一种创造性的输出，不是直白的电子厂技工，说一就是一，说二就是二，而是需要充分理解文字、图像和声音等信息。此外，如果播音员的文化水平不高，知识素养不足，将会直接影响整个电台的节目效果，降低广播电视台的收视率。

(二)播音员所受的局限太多

无线电波和电子屏幕横亘在播音员和观众之间，造成两者长时间分离，距离远，交流少。随着时代的不断变化，通过一些新兴媒体，观众与广播公司之间的距离不断缩小，有时甚至是观众的审美主导一方地区广播电视台的节目，观众对广播电视节目和广播公司的要求也越来越高。然而，在实际工作过程中，播音员受到系统培训的影响，局限于工作场所的工作，缺乏“追求时尚”的表达，没有明显的特色和魅力，节目录制相对模糊，常常套用同一个模板，缺乏活力和新鲜感，很难带动观众情感。例如，在节目的录制过程中，播音员需要用摆放在他们眼前的提词器和手中的稿子与观众进行交流互动，在遇到突发情况时常常被打得措手不及，缺乏对场景的快速反应能力，也没有形成自己独有的个性风格，观众难以接受“平庸”的播音员。

(三)风格雷同，创新能力不足

随着新媒体的不断涌现，对传统广播电视台的播音主持来说是一个巨大的冲击和新的挑战，为了满足群众的需求，得到群众的重视和肯定，国家广播小组委员会已经完成了多元化的转型，但必须冲破传统的单一模式和局限。播音事业的发展速度日益提高，发展方向也越来越多样化，而播音分公司所面临的市场竞争也在日益加剧，所以形成显著的创新意识也是十分必要的。但目前，由于我国广播电视台对主持的转播能力有限，且中国各地广播电视台的主持一般缺乏创造意识，所以他们习惯采取模仿营造的个人风格，而相同频率、相邻频道的节目差距很大，风格比较单调，没有竞争力。因此，无法适应公众的多样化和个性化生活的需要，也就无法获得公众的青睐。

(四)播音员的形象要求很高

随着人民群众生活条件的改善，传媒业迅速发展，对播音员工作能力的要求也在提高。现在，一名出色的主持人需要有良好的业务才能和学科背景，同时还要有优秀的自身形象和品格。因此播音事业也逐渐地往扭曲的方向发展，而这些变化也对部分专业实力过硬的人来说缺乏了公平性，也干扰了专业间的有序竞争，使业界内狐仙了更注重外表和时代的局面。

二、广播电台播音主持的特征

(一)营造播音气氛

播音主持人是广播频道中最关键的重要人物，要带动整个栏目的整体气氛，需要具有强大的新闻接受能力和丰富的工作经历。同时，还要不断反思日常工作，发现并克服在播出工作中出现的问题，始终保持着饱满的工作热情。另外，如果广播电视台并没有直接联系听众。或者想要进一步增加观众的收视率，并引起听众的兴趣，就需要继续维持播出时气氛的一致性，从而掌控整个栏目的节奏，这也是各种播音员风格的最基本区别的来源。

(二)保证语言的规律性

由于各种新型传播媒体的出现，人们了解外界资讯的渠道已不仅仅局限于电视节目或广播。更多的人想要利用智能手机和平板电脑充实自己的娱乐生活。各种新兴媒介的发展极大地影响着广播的发展，节目广播主持人工作压力剧增。在当前广大观众的生活文化水平愈来愈高的形势下，播音员也承担着提升收视率的重任，因此，可以通过不断提升电视节目品质来提高收视率，而那就意味着观众对主持人话语力量也将大大增加。所以电台的主持人就应该保证在电视节目播音过程中，把握话语的准确和灵活变化，以保证在电视节目播音时话语的流畅和清晰。

(三)形成自己的风格

不同的观众审美不同，“人与类聚，物以类分”，电视台的节目应各具特色，形成自己独特的风格，以确保在新媒体的冲击下正常发展。要在节目制作过程中积极开展调查，了解用户的口味，避免节目内容粗俗、快餐化、无意义，不断提高节目质量。在推动节目的过程中，需要播音员与观众积极互动，吸引观众观看节目。例如，中央电视台主持人康辉等优秀播音员已经形成了自己独特的风格，吸引了许多忠实的观众和粉丝。

三、广播电视台播音主持的改进措施

(一)增强业务能力，提升专业修养

播音员的工作其实是语言艺术，语言表达能力在节目中起着重要作用。因此，作为播音员首先要提高工作水平，扎实做好基础工作，使播音员的参考标准规范化、严肃化、具体化、实践化，在实际工作中提高通用语言水平，掌握语言技术。必须提高基础、进阶语言能力。同时要提高逻辑思维能力和机会能力，灵活运用语言，准确把握节目协调性，细分信息，进行深度处理。播音员必须保证节目语言的有效性和完整性，发音清晰，声音圆润，语气平静，语言恰当，提高节目质量。另一方面，必须不断顺应时代的发展和进步，广播电视台应该进行以个人为单位的全面个人专业培训。像康辉、朱广权、撒贝宁这样的优秀播音员，知识面广，能让观众如沐春风，既不失个体的幽默感，又具备了媒体的深度、广度、温度，能向观众提供正确的信息和知识，展示了播音员的独特魅力，又增强了节目的传播效果。使得节目内容的输出中有一个能够具体而微的视点。

(二)改变传统观念，加强互动

过去，播音员工作的独立性很强，语言的创造性建立在手稿的基础上，与观众的互动是单一的，互动反馈是有限的，但在新媒体时代，观众超越了原有的沟通障碍，可以快速便捷地通过媒体平台、广播提交，通过反馈获取联系信息。因此，广播小组委员会需要改变传统观念，确立受众的主体地位，打破广播电视台传播的界限，避免信息回潮，加强互动反馈，积极参与观众的心的交流，必须建立良好的传播闭环。

从某种程度上讲，播音员的想法可能会影响播出效果，但播音员需要根据自己的文化背景和爱好选择节目。这就要求播音员关注自己独特的表达方式，使用个人语言，展现个人魅力，加深观众对自己的印象。2019年7月29日，中央电视台新闻频道正式发布了“播音员”的短片专栏。在短视频中，播音员或是庄重或是冷静或是幽默或是和蔼可亲或是可爱，而不是“同一”。

(三)打造迥异风格，培养自身自豪感

面对目前排山倒海的信息，观众无法认出某个人，很容易产生审美的疲劳。假如一个播音员能够在众多同类中脱颖而出，给观众带来全新的体验和清晰的愉悦印象，这些昂视都可以展现播音员的魅力。

播音员风格的形成并不是一蹴而就的，需要在工作实践中慢慢训练累积经验，配合节目的基调，并配合个人形象。媒体时代的日新月异，面对激烈的市场竞争，广播电视台应该不断创新、改进，保持节目的新鲜和活力，为广播电视台的长远发展保驾护航。在实践工作中，播音员将自身灵活的思维能力和卓越的语言能力打造出迥异的风格，才能让自己被观众记住，真正站起来。

(四)开发在线互动形式，吸引年轻观众

不同的节目在表达方式上有很大的不同。一些生活类节目因为贴近实际而能够与老百姓水乳交融，但是有一些节目，观众对其意见存在着偏差。因此为了宣传这类节目，广播电视台应当搜集受众的反馈信息，及时跟踪关于民众日常生活中的重大事件，并及时在新闻节目的播出过程中报道，并采用当时流行的录像存储和图片作为主要材料，以保证这方面内容的真实性，从而提高电视节目的可信度，并形成了一种良好的凭证基础。

如果是以国家重大政治活动等为主要内容的新闻节目，在播报人员的主持流程中需要保持严谨的态度，并规范用词。而作为权威新闻，对于资讯栏目的内容要求非常高。但是也因为新闻栏目的内涵较为宏观，一般观众即便具备了良好的语言理解能力也无法感兴趣，所以对于部分年轻观众来说吸引力很低。在这样一种节目的呈现过程中，如果广播电视台按照传统新闻报道的传统办法拍摄节目，容易引起观众的视觉疲劳，并不逐渐去兴趣。广播电视台还可利用当前的新兴媒介网络平台，通过开发网络互动形式，在播出过程中获得用户的点评意见，并向听众提供电视节目幕后的实际状况、幕后花絮，从而能够最大限度地利用节点表达方式，以解读的形式传达一些资讯内容，使青少年听众更易于接收到电视节目所传播的信息，从而增加观看趣味性。

(五)借助新媒体平台，丰富节目内容

为了提高节目的丰富度，广播电视台必须在当前的社会环境下不断丰富节目内容，实现稳定发展。同时，应该积极利用新媒体技术，在平台上丰富节目内容。声音传播内容是传统广播电视台和现代新媒体传播的关键。与传统的播音员依赖于如何播放场景或解释节目组是如何拍摄的方式相比，新媒体技术可以执行音频和视频编辑以及角色和图像编辑，而新媒体节目的格式也易于产生和观众感官上的交互。所以要推动广播电视台播出方法的变革，就需要不断丰富电视节目的编辑形态。在现实工作中，广播电视台必须在其原有的优秀风格中不断创新，将有关现场的信息稳定地传递给观众。在时代变迁的背景下，播音员必须把握节目内容的走向，出现的问题及时解决，抓住机遇。

(六)重视信息处理

广播电视台的主持人作为消息的接收者和宣传者，应该在保证消息的真实性和有效性的前提下进行新闻传播，并在主持的过程中，不断地引导听众。要提高信号的准确度，有必要在与接收器形成有效联络的前提下，熟悉接收器对信号的传输机理，并加以精细和深度管理。

所以在信息大爆炸的社会环境，很有必要全面揭示广播媒介的信号传递以及对舆情的引导功能，将正确的舆论导向聚焦到广播工作人员的注意力上来。不过，在传递信息或者防止意外发布新闻消息之前，主持人并不能确保消息真实有效。

同时，主持人也可以增强与听众间的情感交流，并构建良好互动关系。对听众而言，对不同信息的认识程度是不同的。因此，播音员有必要对信息做出正确的处理、分类，并发掘其内在意义，保证信息的正确传播，以避免错误的、片面的分析和认识误导受众。在当前信息大爆炸的状况下，播音电视台也有必要指导舆论传播和信息正确传递的方向。

(七)打造栏目品牌，提升栏目形象

在现代社会，每一秒钟就有无数的品牌诞生、消亡、被遗忘。广播电台必须建立自己的品牌和文化，才能在这个快速变化的媒体市场中巩固自己的地位。如何提高自身品牌形象，为广播电视台赢得更大的生存空间是广播电台不可避免的重要研究问题。播音员也面临着重大挑战。在作为传播者传播文化建设的过程中，必须包装好自身形象，将自身与本台联系在一起，打造栏目品牌，提升栏目形象，扩大栏目的影响力。

(八)增强节目的连贯性

出色的主持人会利用不同的语言艺术取得理想的播出效果，不断赢得听众的青睐。另外，因为广播节目内容丰富，主持人需要事先做好充分准备，制定一系列的播出方案，保证播出的连续性。因此，这次栏目的重点内容在开始前进行简单说明。当栏目完成后，可继续播出先前广播过的栏目的片段，增强栏目的连续性，使整个栏目更为全面。

(九)加强思想道德建设，凝聚新时代人心

广播电视台不应只在播出时才重视播音主持的形象，在平时也要播音员注重正确的人生观和价值观的培养，加强思想政治教育。

在这一点上，传播正确的社会观点和文化道德是播音员的责任，需要坚持自己的原则。在新闻传播之前，播音员应该先看广播之前的新闻温度是否存在，不可误导公众，应始终关注民生和公共条件。

这是因为播音员作为公众人物，一言一行都会影响到公众。特别是一些知名的播音主持，因为播音员个人的不当言论，会为广播电视台带来一定的负面影响。

四、结语

广播电视台不仅是人们获取新闻和社会信息的重要媒体，也是文化交流的重要平台。播音主持对广播电视台的长远发展具有重要影响。传媒业现代化的发展给广播业带来了更多的机遇和挑战，也提出了更高的要求。可以强调播音员在节目中的重要地位，提高其工作水平及专业水平，改变其传统观念，突出其个性表现，注重其风格建设，培养其创新意识，促进播音员不断进步，促进广播电视事业蓬勃发展。

参考文献：

[1]谢宁.全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战及其对策研究[J].新闻研究导刊,2017(15):145.

[2]李琦.新媒体视域下广播电视台播音主持的技巧和特点探讨[J].新闻研究导刊,2017,8(4).

[3]齐华.广播播音主持人应具备的职业素养与主持实践技巧解析[J].新闻传播,2015(17):76+78.

[4]孟佳玮.广播电视新闻播音员主持人播音主持风格定位研究[J].西部广播电视,2016(11):168-174.

[5]谢伦浩,杨多.播音王持副语言的学理定[J].现代传播(中国传媒大学学报),2016,38(5):103-107.

[6]张洋.当今语境下播音主持语言艺术的特征探析[J].新媒体研究,2016,2(6):151-152+162.

作者简介：孔庆(1987—)，女，汉族，山东菏泽人，二级播音员，本科，主要从事广播电视台播音主持研究。